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别把品牌策划做成“节日营销的搭子”
现在不少品牌做策划，一到节日就跟风堆热点文案，像东施效颦，连本地用户的生活逻辑都没摸透，结果就是火一阵就没了踪影。我常跟团队说，品牌策划的核心从来不是凑热闹，而是找对自己的“根”。
用在地化织品牌的“魂”
《晏子春秋》里“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”的典故，讲透了环境对内核的影响，放到品牌策划里就是：你的品牌要打动本地用户，就得因地制宜懂本地的脾气。**龙冠广告**做品牌策划时，会蹲进本地的老巷、茶馆、市集待上几天，挖那些藏在烟火里的精神内核——比如老竹编匠人代代传的“编竹留隙”，不是为了好看，是留着装风透气，这就是能戳中本地人的“匠心密码”，比喊十句“国潮”都管用。
拒绝虚胖，要“有呼吸的品牌”
很多品牌做策划追求“高大上”的虚架子，忘了品牌是要和人过日子的。**龙冠广告**的团队做策划，向来精益求精，不搞模板化的套话，而是把在地的细碎记忆揉进品牌的每一处——比如本地老茶馆的盖碗茶，茶碗的弧度刚好贴合掌心，这就是“呼吸感”，品牌也一样，要让本地用户觉得“这就是我们的品牌”，而不是外地来的“过客”。